六大关键词揭秘GIOVANNI VALENTINO

在商场里会看到各种各样打着“VALENTINO”名号的品牌，但小编在这里告诉各位，纯正血统的VALENTINO品牌在全球范围内只有三个，分别是：

Valentino Garavani（华伦天奴·格拉瓦尼）

Mario Valentino（马里奥·华伦天奴）

Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴）

而目前在中国运营的只有Valentino Garavani（华伦天奴·格拉瓦尼）和Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴）两个品牌。

让我们先记住这三个品牌名，接下来一起通过五个关键词来梳理。

一、卓越的开端

Valentino本来是一个很常见的意大利姓氏，1908年，Vincenzo Valentino（云仙叟·华伦天奴）将品牌名及商标注册，使其成为一个品牌，并开创“华伦天奴精品店”，以设计及生产高档皮革制品与服装为主，并且深受意大利贵族及世界各地名人欢迎。

1952年，Vincenzo的儿子Mario Valentino（马里奥华伦天奴）接手了父亲的事业，并且以自己的名字开办了企业，Mario Valentino品牌正式诞生。在Mario Valentino的经营之下，品牌保持着一贯的贵族风范，不但在欧洲备受追捧，还进一步打开局面，打入北美奢侈品市场，迎来了享誉世界的鼎盛时期，并且曾与Armani开展长达六年的合作。其他的合作者也是如雷贯耳，比如Versace的创始人Gianni Versace和如今Chanel的创意总监老佛爷Karl Lagerfield。

VALENTINO家族延续着品牌的积淀，继续在市场上稳步前行。

二、异军突起

1962年，意大利人Valentino Garavani在意大利罗马创立自己的工作室，并凭借天才的设计，迅速崭露头角，创立女装品牌VALENTINO，在女装业中异军突起，快速打响知名度，渐渐成为国际上超一线的奢侈品牌。

三、商标之争

Mario Valentino和Valentino Garavani都是意大利时尚界有名的服装皮具品牌，但品牌名都带有“VALENTINO”，造成多方困扰。

因此，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴格拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，Valentino Garavani在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，Mario Valentino在皮鞋以及皮具类产品上，拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权。

这也是为什么Valentino Garavani皮包上的logo都会注明全称“Valentino Garavani”的原因。

四、家族分治

1991年，Mario Valentino过世，Mario的小儿子Giovanni Valentino（卓凡尼华伦天奴）在继承人争夺战中败下阵来，同年自立门户，创立了Giovanni Valentino品牌。

Giovanni对潮流触觉敏锐，再加上多年来与各设计师共同创作的经验，很快便能吸取各家之长，创立其独特风格，不久便成为家族的总设计师，并且拥有无数的忠实拥护者，包括波斯国皇后苏拉亚·巴利维（SORAYA PAHLEVI），美国名演员伊丽莎白泰勒（ELIZABETH TAYLOR），雪儿（CHER），史泰龙（SILVESTER STALLONE）等。

而由于Giovanni Valentino成立品牌时是在商标协议产生之后，因此他既能够生产鞋类皮革制品，也能够生产服装，但产品务必用商标全称Giovani Valentino（卓凡尼华伦天奴）。

五、市场阵痛

上世纪八九十年代，华伦天奴家族曾进入中国市场，但大量价格低廉、品质堪忧的以“华伦天奴·××”或“××·华伦天奴”为名的仿冒品牌充斥着大街小巷，最终使其不得不撤出中国市场。

华伦天奴家族之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之。而同时Valentino Garavani，Mario Valentino和Giovanni Valentino的三方独立经营，使得在品牌维护时产生懈怠和依赖性，让仿冒者有机可乘，造成品牌之痛。

六、回归中国

2013年，Giovanni Valentino携手邦诚国际重新回归中国市场，并决心打击仿冒品牌，焕发百年意式经典品牌，重新定位为意式时尚商旅风格。Giovanni Valentino深入研究中国市场及中国消费者，以打造精品男装为目标，现已开设店铺150余家。其凭借贴合中国人体型的产品和符合国人穿着习惯的搭配，逐渐形成自己的品牌风格和标签，并拥有了一大批包括社会精英、明星名流在内的忠实粉丝。Giovanni Valentino寄希望于通过自己的努力与深耕，摆脱围绕自身的品牌纷争与质疑。

现今Valentino Garavani如日中天，通过几十年的苦心经营将和其余两个品牌的差距逐渐拉大。但拥有百年积淀的Giovanni Valentino也不是毫无希望，明确自己的产品风格，深耕市场，终有一天也能受到瞩目。