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微信扫码关注文旅局长“卷上天”，每天都有一个挂在热搜上。
近两年，各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言：有的在-20℃气温下身着民族长裙、唱rap介绍当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景……有网友评论称：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”
文旅局长们的“花式秀才艺”视频多次登上热搜，引发巨大的关注。以四川为例，截至2022年底，共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。
出圈之后，如何将“网红效应”转化成实际流量？3月22日，甘孜州文旅局长刘洪告诉华西都市报、封面新闻记者，“卷”起来并不是目的，如何做好服务，让游客玩得安心舒心才是重要的。
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