TVB入局交出亮眼成绩单 明星直播带货能走多远

TVB也入局 明星直播带货能走多远【香港电视广播有限公司广告下滑后直播电商成为撑起营收的第二增长曲线】

3月7日晚，香港电视广播有限公司(以下简称TVB)淘宝直播间“TVB识货”首次开播，主播包括旗下艺人陈豪和陈敏之，持续6小时的营业时间，吸引了485万人次观看，累计观看人数超过320万，最高在线人数超过3万人，最终交出了2350万元的带货成绩单。

据悉，TVB附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电商直播。随着首播的完美收官，TVB的股价也迎来了回升。3月8日，TVB盘中一度涨近100%，最终以13.4港元/股的价格收盘，涨幅为85.08%。

港剧式微，翡翠台不复从前，经年累月的亏损下，TVB也终于找到了新的增长点——直播带货。然而，近两年，明星直播带货并非新鲜事，高额坑位费以及明星效应的祛魅让市场对明星带货能力逐渐趋于理性。尽管在与素人主播的流量争夺中，有专业的MCN机构(多频道网络)入场辅导，但随着行业增速放缓，行业红利消弭，等待明星们的挑战还有很多。