去博物馆吃冰淇淋 打开盲盒 播放剧本 把沉浸式体验消磨成一种新的打开方式

今年，博物馆游掀起全国热潮，成为各地文化旅游的地标。世界各地的博物馆纷纷推出精品展览、文创产品和线下活动，更多的人得以走进博物馆感受文化魅力。与此同时，博物馆游的新风尚也应运而生，比如在博物馆吃冰淇淋、拆盲盒、玩“剧本杀”.通过不断创新，借助高科技手段和跨界元素吸引更多年轻人参与，通过沉浸式的内容体验增强用户粘性。

数据：去年广东有2600多万人“打卡”博物馆。

近年来，随着《我在故宫修文物》《故宫》《国宝》等创意节目的火爆，博物馆也让新时代的文化艺术爱好者找到了新的“打开方式”，游客参与文化艺术游的热情不断高涨。

各大电商平台的数据显示了博物馆的受欢迎程度。携程发布文博游大数据。2021年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客数量比2019年上半年增长75%，而上半年亲子家庭预订门票数量比2019年同期增长21%。Airbnb发布的《2021年夏季旅行报告》显示，亲子游客会更加关注优质的乡村游(59%)和与考古、博物馆、历史相关的文化游(41%)。其中，82%的受访者认为讲解自然环境、动植物、人文知识的活动是暑期亲子游最期待的附加项目。

在广东，去年有超过2600万人参观了该省的博物馆。日前，广东省文化和旅游厅发布《广东省2020年度博物馆事业发展报告》。报告显示，截至2020年底，全省共有国家一级、二级、三级博物馆84家，居全国第二位，占全省博物馆总数的23.9%，其中国家一级博物馆10家，国家二级博物馆32家，国家三级博物馆42家。博物馆整体质量位居全国前列。

记者还注意到，广州的国家一级、二级、三级博物馆数量领先全省。值得一提的是，广东的非国有博物馆也在快速发展。全省352家博物馆中，非国有博物馆105家，占全省博物馆总数的29.8%。

今年3月，大众点评正式发布2020年“必玩榜”名单，广东省博物馆再次成功上榜。这也是继2019年大众点评“必玩榜”之后，广东省博物馆第二次上榜。

措施：广东多个城市提出打造“博物馆之城”

如今，博物馆正日益成为公民文化生活中不可或缺的一部分。5月24日，中宣部等九部门发布的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》指出，统筹不同区域博物馆发展，探索在文化资源丰富的地区建设“博物馆城”、“博物馆小镇”等集群式聚落。

“博物馆城市”的概念被越来越多的城市提出，它将为城市文明留下更多的记忆，充分发挥宣传教育、文化产业交流的功能，保护、利用和展示城市文化旅游资源。据了解，广州、深圳、东莞、佛山、江门、潮州等地都提出打造“博物馆之城”。

今年5月，《佛山市博物馆之城规划》和佛山数字博物馆互联网新平台首次发布。佛山将依托自身文化底蕴和产业优势，梳理现有博物馆资源，满足城市发展需求，塑造“两核两轴一带多组团”的博物馆城市总体格局。目前，江门市已经开始实施博物馆集群建设工程，努力探索和构建传统文化与现代文化相互融合、文化效益与文化旅游互补、文化与文化底蕴互动发展的新格局

许多市民和游客表示，他们选择在博物馆打卡，一方面是因为其美丽的博物馆建筑和巨大的历史文化展品，另一方面也与其专业的运营机制和公共服务水平有关。在文化与旅游融合的大背景下，世界各地的博物馆不断推出新内容、拓展内涵、改善服务、增强与游客的互动，通过加入科技元素、打造沉浸式体验、创新课程等方式吸引了大批粉丝。一旦开放，一些博物馆很快成为地标，在假期，它们成为市民和游客休闲和旅游的打牌场所。

互动：用文化创意拉近与年轻人的距离

从在云端观展、牵手、线上名人冰淇淋到盲盒，今年，“博物馆文创”正以全新的方式与观众见面，正以最时尚、最流行的方式拉近与消费者的距离，同时让博物馆更具互动性和体验性。

冰淇淋绝对是今夏博物馆的时尚主角，像秦始皇陵博物馆推出的兵马俑文创冰淇淋，非常可爱；沈阳故宫博物院的“大正殿雪糕”古色古香，“神兽雪糕”令人尴尬；四川三星堆博物馆的文创冰淇淋“青铜味”和“出土味”青铜面具更是惟妙惟肖。在广州，广东省博物馆推出的两种恐龙冰淇淋也很可爱。其中一款“恐龙考古饼”，四层四味，就像不同时代的文化积淀层.这些结合博物馆特色的文化创意冰淇淋已经“出圈”，成为游客拍照打卡的“神器”。

据媒体报道的不完全统计，国内至少有20家博物馆和景区推出了文创冰淇淋，价格普遍在15元到20多元不等。“文创冰淇淋‘圈粉’是因为它是一个重要的社交工具，拉近了我和博物馆的距离。”游客陈骁说，“用冰淇淋来表达景点或文物的形象，既能提升冰淇淋的价值，又能拉近游客与历史文化的距离，非常适合在社交平台上交友和传播。”

另一个流行的文化创意主角是盲盒。记者了解到，在盲盒流行的趋势下，不少博物馆都推出了考古盲盒，如广州博物馆策划开发“广州印章”盲盒系列，三星堆博物馆推出了以三星堆经典文物为原型的“微缩”手工制作项目，创意十足。

最近大火的“考古盲盒”和“复原盲盒”带来了全新的“沉浸式考古体验”。三星堆博物馆的“考古盲盒”自带铲子、锤子、眼镜，让拆手的过程充满仪式感。“修盲箱”进一步拉近了博物馆与年轻人的距离。打开“修盲盒”，就像是真正的“文物修复”。在“修复”和“破损文物”完成之前，谁也不知道盲盒打开的是什么。同时，敦煌研究院推出基于壁画的“天龙八部”盲盒，河南博物院推出的考古盲盒自带迷你“钻孔工具”，让参观者体验发掘文物的过程。

盲盒爱好者小军说，他是在网上看到一个“上师”上传自己挖掘的“文物碎片”，将碎陶片拼接成仕女俑的视频，才决定要这样一个盲盒的。她还说，就像我看《我在故宫修文物》的时候，想到故宫看修复的文物。拆开盲盒，完成“挖掘文物”和“修复文物”的过程后，我想去博物馆看一看自己“修复”的这件藏品。

不难发现，该馆今年推出的很多文创产品都脱离了枯燥、沉闷、缺乏互动、千篇一律的刻板印象，不断用创新产品俘获消费者尤其是年轻消费者的心。天猫数据显示，年轻人越来越喜爱博物馆周边的产品，文化和

无论是冰淇淋，“修盲盒”等文化创意，都是博物馆魅力的一次发酵，必将带动越来越多的粉丝走进博物馆。但是，这些网络名人产品也存在保质期短的问题。如何不断从藏品中汲取灵感，不断衍生新的网络名人产品，不断给游客带来新鲜感，也是博物馆需要研究的课题。

跨界：博物馆成为沉浸式文化旅行体验的新场景

业内人士认为，除了文创产品，博物馆要想吸引更多的年轻人，还需要依靠新技术和新趋势，全面升级游客体验。目前，世界各地的博物馆也在探索新的方式和方法，以增加个性化和沉浸式的体验，激活历史细节，拉近馆藏文物与人们生活的距离。

目前，为了更好地服务大众，融入年轻人的生活，广东很多博物馆都在尝试打造场景、服务、故事三位一体的博物馆体验，结合时尚潮流，成为博物馆爆款活动。进入唐人街，可以进行实物搜索，现场辩论，体验历史背景下的唐人街情况.近日，《剧本杀》《华埠风云》在江门五邑华侨博物馆上演，迅速在业内走红。《剧本杀》根据馆藏史料中爱国侨领司徒美堂的文物和故事，由博物馆工作人员集体创作。

在博物馆中，玩家需要随机进入其他玩家的店铺进行搜证，轮流发言，对发现的线索进行整理分析，集中讨论后进行投票.据相关人士透露，玩家体验完“剧本杀”后，博物馆工作人员会带领他们参观展览，制作剧本副本，并向他们介绍这个人物原型的真实历史故事。玩家们都说可以从“剧本杀”游戏的过程中学到历史。据了解，“剧本杀”活动是免费对公众开放的，每天一次，有时候周末会加。自7月28日开放预约以来，一直预约到10月份。

据了解，江门五邑华侨博物馆计划打造一批玩家，吸引志愿者创作或推广“剧本杀”。目前，江门五邑华侨博物馆二剧本正在内测。剧本以华侨出国为背景，结合华侨的奋斗经历穿插悬疑故事，目的是让游客了解老一辈华侨艰难的创业历程，并将结合殷新等一系列文物进行设计。同时，还将推出一款“故乡”海外华人批量故事拼图的文化创意产品。相信这种沉浸式的文化旅行体验将成为未来博物馆新的“打开方式”。

作者：雷洛

来源：广州日报

剧本《杀进景区》是如何成为新宠的，沉浸式旅游是如何流行起来的？剧本“杀”进景区并不奇怪，但这种沉浸式旅游能走红主要有两个原因。一是消费者有体验沉浸式旅游的需求，二是景区为沉浸式旅游提供了良好的硬件条件。在这样的情况下，沉浸式旅游自然可以成为景区的“新宠”。

第一，消费者有体验沉浸式旅游的需求。

对于消费者来说，生活变好之后，对精神层面的追求更加深入，所以当一些普通的玩法不能满足他们的时候，一些更刺激的新玩法自然会成为他们的最爱。换句话说，景区剧本杀手提供的沉浸式旅游，不仅可以让消费者在游玩的同时体验一把剧本杀手的魅力，还可以更深入地游览景区，让消费者在感官和精神上得到享受，自然吸引了很多喜欢“猎奇”的消费者。所以从这个角度来说，在消费者对沉浸式旅游有需求的情况下，景区的“新兴”玩法自然能受到消费者的追捧，所以这种模式的流行是必然的。

第二，景区为沉浸式旅游提供了良好的硬件条件。

要知道，一般的剧本杀店面虽然会搭建一些剧本杀场景，为消费者提供穿衣服务，但是场景的质量在大多数情况下有点复杂，很难给消费者带来身临其境的体验。但是景区不一样。因为景区的风景是真实的，只要剧本的剧情和玩法与景区匹配，消费者在景区的加持下会玩得很开心。最重要的是，这种与现实结合的快乐，是消费者在剧本里杀店面时体会不到的。所以在这方面，由于景区可以为沉浸式旅游提供良好的硬件条件，消费者在游玩过程中自然可以获得非常好的体验，从而使消费者对沉浸式旅游产生渴望，最终导致沉浸式旅游的普及。

总结一下，沉浸式旅游之所以能流行，主要有两个原因。一是消费者有体验沉浸式旅游的需求，二是景区为沉浸式旅游提供了良好的硬件条件。

为“Z世代”年轻人解锁中秋节！年轻人如何过中秋节？中秋节是中国四大传统节日之一。赏月吃月饼的习俗流传了近千年。然而，出生在网络时代的Z世代有着不同于其他年龄段的审美趣味，他们也更追求现代化。因此，他们也有另一种方式来庆祝中秋节。比如穿汉服，自制月饼，打开中秋主题的盲盒等。这些新玩法结合了现代和传统文化，能更好的发扬中国传统文化的精髓。

对于Z世代的年轻人来说，他们的动手能力和创新能力是非常被看重的，所以他们更愿意花时间把自己的想法和创意应用到实践中去。所以自制月饼，手绘甚至绣上中秋元素的图案，都是这一代年轻人庆祝中秋节的方式。而且，即使是自制的月饼也要有新花样。例如，Z世代的一些年轻人将月饼的形状设计成各种水果和卡通风格，甚至馅料也不再是传统的五仁和豆沙，而是引人注目的小龙虾口味、螺蛳粉口味等等。

这种创新并不是对传统文化的不尊重，而是现代人的喜好与传统文化相结合的结果。Z世代的年轻人除了做月饼，还会聚在一起玩剧本杀。这种沉浸式的体验可以营造出团圆的欢乐气氛，这也是年轻人圈子里很常见的社交方式。虽然中秋节是一个团圆的节日，但年轻人希望在传统节日中找到新的乐趣。而且很多Z世代的年轻人也会穿着汉服见面、旅游，很符合节日的气氛。

Z世代年轻人的标签很独特，标新立异，但他们的消费观念却理性得多。很多年轻人热衷于团购，通过团战获得更优惠的价格，还可以和朋友分享商品。他们并不是一个追求高消费的群体，只是希望给这个传统节日带来新的生机。