POP MART项目 在上海开业了吗 POP MART？

记者|谢一欣

编辑|

天堂也成为了万超的目标。

近日，POP MART首家线下游乐园与北京朝阳公园达成合作，将授权POP MART在公园及周边街道、森林使用“欧陆魅力”项目。公园地图信息显示，“欧韵”位于朝阳公园中心区，占地约0.03平方公里，包括一栋白色三层建筑和一个欧式建筑广场，三面环抱公园内莲花湖水域，曾作为会议中心。

关于该项目的开发进度，POP MART回应界面新闻称，该项目的可行性研究和概念设计已经完成，正处于方案设计阶段。同时，园区团队正在与具有全球或迪士尼乐园建设经验的优秀供应商建立合作关系，致力于将项目打造成集IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐为一体的潮流文化园区。

此前，POP MART的开拓之“手”已经有了逐渐触及天堂的迹象。2021年3月，POP MART董事长王宁在分析师会议上首次公开披露，公司正计划逐步发展主题公园，但宣称“只是概念阶段”。

5个月后，北京POP MART乐园管理有限公司成立，概念雏形开始落地。据天眼查APP显示，该公司成立于2021年8月18日，注册资本为人民币1000万元。法定代表人为胡建，经营范围包括城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场地管理。股权信息显示，该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司100%控股.

2021年9月，POP MART全球首家概念店在环球影城开业，被业界视为“一个探水的天堂”。当时主管线下渠道的POP MART副总裁肖扬对媒体表示，“(POP MART)要先买一张票，进来感受一下，和世界的合作也是一个互相学习的过程。”

POP MART最新发布的2021年一季报显示，截至2021年9月30日，POP MART在中国大陆开设了35家线下门店，门店数量从2021年6月30日的215家增长至2021年9月30日的250家。

光大证券研究报告显示，POP MART的线下门店数量远超竞争对手Toptoys和52toys。研报强调，公司“平台化”趋势逐渐显现，未来有望打造集盲盒、盲盒IP衍生品、乐园为一体的潮玩生态圈。

IP可观的创收能力和随之而来的消费热情，已经在迪士尼证明了它的价值。同花顺iFind数据显示，迪士尼2021年总收入为674.18亿美元，主题公园及其衍生业务贡献了165.52亿美元，占比24.55%。去年在上海迪士尼火了一圈的丽娜贝尔，就是IP孵化与园区运营相结合的成功先例。早在2019年底，肖扬就公开对媒体表示，借鉴环球和迪士尼的经验，POP MART将利用首家线下乐园，尝试在中国走向主题公园，“五年内成为中国最像迪士尼的公司”。其中，POP MART公司将专注于包括知识产权管理和授权在内的知识产权相关工作。

POP MART第一次试水，选择了北京历史悠久，有一定公益性的老牌公园朝阳公园。始建于1984年，南北长约2.8公里，东西宽约1.5公里，规划总面积288.7公顷，水域面积68.2公顷，绿地占有率87%，风景优美。

至于园内现有的游乐设施，根据记者关于OTA平台的信息，朝阳公园目前运营着朝阳公园勇敢者乐园、恐龙王国探险城、考古乐园、索尼explorascience科技馆，都配有相应的娱乐体验项目，套餐价格从20到90元不等，主要面向周末出游的家长和孩子。

吸引游客的优势不仅体现在公园与民众的距离近，还有朝阳公园的地理位置，被动省去了POP MART这种公园常见的选址麻烦。朝阳公园，位于北京东四环，是四环内最大的城市公园，距离三里屯商圈仅3公里，周边住宅小区也有一定的消费力。

但据界面新闻上园区工作人员反馈，目前园区“动静不大”，暂时没有相关的品牌宣传、乐园推广等活动，也没有游客提前前来询问。

对于POP MART来说，第一次尝试，或许最关心的问题不是园区直接带来的流量，而是如何利用线下园区产生的流量重新点燃品牌知名度。