双11成交额崇拜可休矣意味着什么

双11成交额崇拜可休矣意味着什么

  双11成交额崇拜可休矣意味着什么，对于今年天猫双十一没有设置数据大屏的事情，天猫副总裁杨光回应称，这是因为在天猫的长期战略中，双11成交额崇拜可休矣意味着什么。

  双11成交额崇拜可休矣意味着什么1  2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。截至11月11日23:59，京东双11累计下单金额创造了新的纪录，超3491亿元。这样算下来，天猫京东这个双11合计销售额超8894亿元。

  据财新网报道称，疫情下被寄予拉动消费期望的双十一收官，天猫、京东各自销售数据均再创新高，但增速放缓。

  11月12日凌晨，天猫公布11月1日到11月11日的成交额为5403亿元，相比2020双十一4982亿元的同口径数据，2021年增速仅8.45%。

  此前双十一天猫成交额均保持两位数以上增速。相同时间周期内，京东双十一的总交易额为3491亿元，相比2020年2715亿元的战绩同比增长约28.58%，低于2020年32.83%的增幅。

  对于这场大促，《证券时报》给出的报道称，“双11”决战已经鸣金收兵。各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。不过，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳。

  在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。

  “双11”自2009年诞生至今已13年了。在自然界，这个年龄的猫狗都算高龄了；在电商界，天猫京东的“猫狗之战”也面临着“尚能战否”的质疑。多年来，“双11”的“成交额崇拜”在获得无数曝光的同时，也一步步走向自嗨和高处不胜寒的窘境：一方面每年都要创出“数”惊四座的新纪录；另一方面又为下一年打破纪录创造更大难度。但问题在于，想在模式上再有突破性创新，谈何容易？

  对平台而言，最简单的办法就是调整统计口径。对用户而言，感觉“双11”越来越长；对业界而言，则是成交额越来越难以分析对比，不仅平台间横向没法比，就是同一平台纵向也越来越难比。今年“双11”，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加速给自己“解套”。

  事实上，“成交额崇拜”不仅在数字增长上难以为继，对于很多乱象也难逃干系。

  双11成交额崇拜可休矣意味着什么2  双十一刚过，不少小伙伴都发现今年的双十一除了此前李佳琦薇娅直播间公布了数据，其他平台都没有怎么宣传和公布今年的成交额，通常情况往年销售额都是超过了上一年，今年没有公布数据又有什么原因?此外与往年相比，现在的年轻人不一定随大流成为剁手党其中的一员，来看看媒体如何评价这一现象!

  有媒体分析，擅发营销短信、虚购原价、二选一、刷单炒信、虚假评价等，都是成交额压力导致的平台、商家动作变形，甚至违法违规，骨子里都是“成交额崇拜”在作祟。

  对用户而言，感觉“双11”越来越长;对业界而言，则是成交额越来越难以分析对比，不仅平台间横向没法比，就是同一平台纵向也越来越难比。今年“双11”，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加速给自己“解套”。

  阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光近日也表示，“ 我们在调整我们未来的长期战略 ”。对于今年天猫双十一没有设置数据大屏的事情，他回应称，这是因为在天猫的长期战略中，商家和消费者体验现在变得更加重要了。

  在经历12年的高速增长之后，天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战!

  双11成交额崇拜可休矣意味着什么3  以往的双十一，半夜不睡觉，几乎所有的媒体都紧盯喜报式实时成交额数据。

  今年的双十一购物节似乎出奇的冷静，但是可以肯定的'是，购物交易不是冷淡，而是拒绝疯狂，趋于理性。

  11月11日，双11的购物高潮已经开启，但截至目前，未见平台公布实时成交额。

  在往届的天猫双11全球狂欢季，天猫、京东会公布实时成交额，例如，在2020年双11的0点30分，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日0点9分，公布了累计下单金额数据。值得关注的是，在今年天猫双11的线上媒体活动，也未见天猫的GMV大屏，向媒体展示实时成交额数据。知情人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。

  对于今年天猫双十一没有设置数据大屏的事情，天猫副总裁杨光回应称，这是因为在天猫的长期战略中，商家和消费者体验现在变得更加重要了。

  消费者表示，“双11”越来越长了;对业界而言，则是成交额越来越难以分析对比，不仅平台间横向没法比，就是同一平台纵向也越来越难比。显然，平台在加速给自己“解套”。