腾讯音乐失去独家版权后营收增速大幅放缓

腾讯音乐失去独家版权后营收增速大幅放缓

  腾讯音乐失去独家版权后营收增速大幅放缓，一直以来，在腾讯音乐的业务里，依托全民K歌和直播的社交娱乐业务才是营收的大头，腾讯音乐失去独家版权后营收增速大幅放缓。

  腾讯音乐失去独家版权后营收增速大幅放缓1  先后融合了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和全民K歌四大音乐品牌渠道的腾讯音乐，掌控着在线音乐市场上超过80%的独家版权资源。一手挥舞着流量之矛，一手掌控着版权之盾，腾讯音乐在国内音乐流媒体市场杀到对手近乎毫无还手之力。

  据最新财报数据显示，腾讯音乐的付费会员用户高达7120万，远超位列第二名的网易云音乐的2752万。

  但当潮水开始退去，腾讯音乐先后迎来了政策方面对音乐版权的全面放开，以及市场方面短视频平台发展的流量冲击。尤其是一纸反垄断处罚的落地，将腾讯音乐多年来依靠独家版权构筑起来的“护城河”逐渐推向了坍塌。

  腾讯音乐控股（TME）2021年三季度财报显示，腾讯音乐第三季度总营收78亿元，同比微增3%；归属股东净利润7.4亿元，同比下滑35%。半年报显示，TME二季度实现营收80.1亿元，同比增长15.5%；净利润8.27亿元，同比下滑12%。

  失去独家版权“护城河”的腾讯音乐，开始加大在社交娱乐业务上的投入，并对在线音乐服务也加大了促销力度，但第三季度仍出现了营收增速大幅放缓、净利润跌幅持续扩大的局面。

  “后版权时代”，音乐流媒体市场暗藏新变局。在线音乐平台继续砸钱抢夺版权资源，短视频平台也开始进场谋求产业的变革。接下来，谁将会改变音乐流媒体市场的潮水方向？

  腾讯音乐失去独家版权后营收增速大幅放缓2  1月25日，交银国际发出一份最新研报，研报将腾讯音乐21年4季度收入预测下调5%至76亿元（人民币,下同），同比/环比降9%/3%。经调整净利润8.5亿元，对应经调整净利润率为11.5%，同比降4.9个百分点。毛利率环比降70个基点至28.7%，主要因社交收入占比下降。

  观察者网制图

  这是机构发出的首个预测腾讯音乐营收双降的报告。这次预测营收下降的主要理由是主要腾讯音乐的社交娱乐业务持续收缩。

  一直以来，在腾讯音乐的业务里，依托全民K歌和直播的社交娱乐业务才是营收的大头，占比在六到七成。

  2021年8月，腾讯被国家市场监督管理总局责令后宣布放弃独家版权，腾讯音乐多年来依靠独家版权构筑起来的“护城河”灰飞烟灭。在独家版权护城河灰飞烟灭后，腾讯音乐的直播业务遭遇抖音和快手的双重夹击，月活用户不断流失。

  2021年三季报显示，腾讯音乐社交娱乐移动MAU已经连续六个季度同比下滑。2021年Q3该公司社交娱乐移动MAU为2.05亿，较上年同期的2.35亿下滑12.8%；较二季度的2.09亿，环比下滑1.9%。

  交银国际预计4季度社交娱乐收入同比降幅扩大至15%，用户数量、ARPPU均面临下行压力。

  另一方面，放弃独家版权后。腾讯音乐在付费用户数量上也面临较大压力。2021年三季报显示，单季付费用户数为1000万，同比下降4.8%，较二季度减少100万；社交娱乐月度ARPPU因促销活动再次下降，由去年同期的'166.7元同比减少1.7%至163.9元。

  由于会员拉新促销活动持续，交银预计音乐会员仍将维持稳健增长，ARPPU（每付费用户平均收入）仍呈下降态势。

  监管持续强化，非付费音乐收入短期仍承压，交银预计4季度非付费收入9亿元，同比/环比降20%/4%。其中，开屏广告监管继续趋严，广告收入同比或转为负增长，数字专辑收入同比降幅或超50%。

  数据显示，三季度腾讯音乐社交娱乐服务及其他业务的营收为49.2亿元，同比下降6.4%，收入同比增幅近三年来首次告负。

  对于社交娱乐服务及其他的收入的下滑，腾讯音乐在财报中表示，主要是由于新规的影响以及来自其他泛娱乐平台的竞争加剧。

  腾讯音乐2021年第三季财报

  值得一提的是，独家版权被打破后，在线音乐赛道涌入腾讯音乐的劲敌不再仅仅是网易云音乐等平台，同时还面临快手、抖音等短频视频平台的竞争，越来越多的用户愿意把时间花费在短视频平台，在用户以及用户在线时长的争夺上，短视频平台给腾讯音乐带来的压力更大。

  截止今日发稿，腾讯音乐的股价报6.19美元/股，总市值为107.7亿亿美元，较2021年3月23日最高价32.25美元/股下跌了80.5%。

  考虑短期广告和社交业务承压，交银下调22年收入预测4%，并基于SOTP下调目标价至9美元（原12美元），维持买入评级。

  腾讯音乐失去独家版权后营收增速大幅放缓3  日前据相关媒体报道显示，腾讯音乐娱乐集团（下文简称为 "TME"）近日发布内部公告称，对 QQ 音乐业务线与腾讯音乐基础架构部进行组织结构调整，同时还晋升和任命了部分管理人员。此外，据 TME 内部相关人士透露，本月初大部分业务中干已得知调整细节，但最终任命公告将会在 QQ 音乐业务线年会正式宣布。

  据悉，全民 K 歌负责人计鸣钟将晋升为集团总经理级别，并担任 QQ 音乐业务线下社区产品部总经理，兼任互动视频产品部总经理，直接向集团 CEO 梁柱汇报，而其目前所负责的互动视频产品部，主要任务在于打通 QQ 音乐直播与全民 K 歌团队的资源。有消息显示，此前 TME 举行的虚拟音乐嘉年华活动 "TMELAND" 就是出自该团队。

  而此前就职于 TME 基础平台部的傅鸿城也将晋升为集团总经理级别，担任腾讯音乐基础架构部总经理，兼任 QQ 音乐业务线下平台产品部总经理，向集团 CEO 梁柱汇报。据了解，傅鸿城此前从 0 到 1 搭建了 TME 的自研体系，主要负责曲库、推荐、搜索、安全和技术运营等能力建设。

  同时，梁韵恒也将晋升为集团总经理级别，担任腾讯音乐企业发展部总经理，兼任内容业务线下榜单及数据产品中心总经理，向集团董事长彭迦信汇报。

  而在组织架构调整方面，QQ 音乐业务将成立内容运营中心，主要负责大版权、优选和音乐人内容的运营，并且该中心将下设新鲜制造工作室、星途工作室、内容运营组和热点运营组。此外，QQ 音乐产品运营中心将更名为平台运营中心，原有的新鲜制造工作室、星途工作室将调整至内容运营中心，而其余团队及职责将保持不变。

  事实上，近一年来 TME 已经进行了数次调整。去年 6 月，其进行了两次重大组织架构调整，分别涉及 QQ 音乐业务线和腾讯音乐的内容业务板块。6 月 11 日，TME 方面曾宣布 QQ 音乐业务线下设互动视频产品部，由全民 K 歌负责人计鸣钟担任，此后在 6 月 25 日，则宣布在集团下成立内容业务线，推进版权内容引入、内容制作、内容宣发等业务。

  并且不久前在 1 月 11 日，TME 方面曾透露，侯德洋因个人原因辞去集团职务，经集团讨论决定尊重其个人意愿，该辞呈将于 2022 年 1 月 31 日生效，此后国际化业务将由首席执行官梁柱负责。